在市场公关的沟通过程中，传统公关思维认为，让产品在市场提升知名度与美誉度的方式无外乎于电视广告、产品海报、产品手册、报纸广告、卖场POP、促销品等。
通过宣传工具及各类媒体的整合制造市场公关形象的传播、舆论的引导。 如今，媒体多元化、市场竞争同质化、产品及企业服务等难以展示其卖点及核心信息。因此，一股脑的进行了大量的广告投入。
广告投放完毕之后却发现，企业投入了大量公关费用得到的回报却是很低。 媒体社会化、媒体多元化发展，消费者注意力难以把控，加之消费者对产品需求的个性化，更难以抓住消费者心理，广告传播的有效达到率变的很低。
在这种社会模式下，企业若想通过广告进行大范围品牌宣传需要投入更多的资金，让发展型企业难以承担。
蓝鳄中国·传播产生优势动力
