营销活动中，我们不难发现如今消费者消费行为达成的变化，已经与以往不一样了。 企业向消费者传播核心信息的时候，消费者无动于衷，传播越来越困难。
社会经济模式的变化，文化教育的提升，导致消费者需求与消费行为变化。零售业，现在消费者基本摆脱了对基础物质的最基础需求层次，同质化产品竞争的程度加之竞争对手对消费者消费教育，所导致消费者自我判断力和主观认知由被动干预性选择变化为主动引导性选择。
在消费的过程中，多取决于消费者自我认可后产生的消费行为，这是社会发展所带来的消费变化。 就拿传统白酒来说，由于国内特殊市场经济的方式与特色社会主义下，白酒本是消费品却变成了谈事和送礼收藏的怪物了，长久酒企就遗忘了消费品本质了，三公消费下，上流渠道切断，给白酒带来惨痛打击，消费渠道因三十年的操作模式，遗忘了基础消费人群导致消费教育断层，让白酒慢慢的从年轻消费者生活中失去了分量与习惯，转头去补救，显然错手不及。本该死主流消费者的人群，个性化消费方式，让白酒无所适从。与更注重消费体验的当下消费者来说，白酒行业甚至很多传统行业和国内企业头疼不堪，总是抱怨，现在市场难做，总是抱怨，如今缺钱，总是抱怨… 同样，处于成熟消费市场环境的国外品牌，对消费者需求变化的把控要远远超过国产，话不多说，自己去对比就可以得出结论。
白酒，在国外除了卖给华人的市场为主之外，其他的与日本清酒，欧洲的红酒、蒸馏酒基本没有太大的市场。除去饮酒文化差异外就是产品粗糙和自我为尊所导致…
未来，中国白酒如果不再改变思维，也同样会失去赖以生存的国内市场…………
